스타벅스, '에너지 피지오' 출시…카페인 없는 기능성 음료 시장 공략 본격화

스타벅스가 따뜻한 봄을 맞아 15일부터 다음 달 18일까지 약 한 달간 두 번째 봄 프로모션을 진행한다. 음료와 푸드, MD 상품 등 다채로운 구성으로 소비자 공략에 나선다.

이번 프로모션에서 가장 눈에 띄는 변화는 처음 선보이는 기능성 음료 라인업이다. 스타벅스는 야외 활동이 활발해지는 시기를 고려해 카페인이 없는 신제품 '에너지 피지오'를 새롭게 출시했다.

에너지 피지오는 톨 사이즈 기준 타우린 1,000mg, 비타민C 60mg, 비오틴 30㎍ 등 일일 권장 섭취량에 준하는 주요 영양소가 포함돼 있다. 칼로리는 그란데 사이즈 기준 99kcal로 낮아 부담 없이 마실 수 있는 것이 특징이다.

신제품은 두 가지 맛으로 구성됐다. '유자＆오렌지 에너지 피지오'는 상큼한 유자와 오렌지 조합으로 깔끔한 맛을 강조했고, '체리＆자두 에너지 피지오'는 달콤한 체리와 자두가 조화를 이루며 색다른 풍미를 제공한다.

이른 더위가 예보된 가운데 스타벅스의 여름 인기 음료인 '씨솔트 카라멜 콜드 브루'도 예년보다 보름가량 빠르게 출시됐다. 해당 음료는 콜드 브루 커피 위에 짭조름한 씨솔트 폼을 얹어 단맛과 짠맛의 조화를 앞세운 메뉴로, 단짠 커피의 정석이라는 평가를 받고 있다.

스타벅스는 신제품 출시를 기념해 15일부터 21일까지 일주일간 한정 이벤트를 운영한다. '씨솔트 카라멜 콜드 브루', '유자＆오렌지 에너지 피지오', '체리＆자두 에너지 피지오' 등 3종 음료를 스타벅스 카드 또는 계좌 간편결제 수단으로 구매한 고객에게는 리워드 별이 추가 증정된다.

이와 함께 '에너지 피지오'가 담긴 한정판 디자인 보틀도 선보인다. 출시일인 15일부터 '유자＆오렌지 에너지 피지오 보틀'과 '체리＆자두 에너지 피지오 보틀' 구매 고객에게는 일주일간 별 4개가 추가로 제공되며, 해당 혜택은 준비된 수량 소진 시 종료된다.

오는 22일부터 28일까지는 음료 5종과 데일리 파우치 백이 함께 구성된 패키지 상품도 판매된다. 구성 음료는 ▲유자＆오렌지 에너지 피지오 ▲체리＆자두 에너지 피지오 ▲씨솔트 카라멜 콜드 브루 ▲콜드 브루 ▲슈크림 라떼 등이다. 파우치 백은 여권이나 휴대폰 등을 담기 좋은 실속형 사이즈로 제작돼 일상 및 여행 시 활용도가 높다.

푸드 신제품도 마련됐다. '햄＆체다 크루아상 샌드위치'는 크루아상 빵 사이에 햄과 체다치즈, 루꼴라를 넣고 홀그레인 머스터드 소스를 곁들여 상큼한 풍미를 더했다. 차갑게 즐기면 더 맛있도록 설계된 것이 특징이다.